Lewat Kampanye Budaya, Mahasiswa USM Ajak Generasi Muda Kenali Tradisi Sedekah Bumi

METROJATENG.COM, SEMARANG – Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Semarang (USM) yang tergabung dalam kelompok Gumi Lestari menggelar kampanye budaya bertajuk Sedekah Bumi di kawasan Kota Lama Semarang, Rabu (17/6/2026) malam.

Kegiatan yang merupakan bagian dari tugas mata kuliah Komunikasi Budaya tersebut bertujuan mengenalkan kembali tradisi Sedekah Bumi kepada masyarakat sekaligus mengukur tingkat pemahaman warga perkotaan dan wisatawan terhadap warisan budaya lokal.

Salah satu anggota kelompok Gumi Lestari, Devica Ramadhani, mengatakan Kota Lama dipilih sebagai lokasi kampanye karena menjadi ruang publik yang ramai dikunjungi berbagai kalangan, mulai dari warga lokal hingga wisatawan luar daerah.

“Kami ingin membawa tradisi yang selama ini identik dengan masyarakat agraris ke ruang publik perkotaan. Melalui kegiatan ini, kami berharap generasi muda tidak melupakan akar budaya yang menjadi bagian dari identitas bangsa,” ujarnya.

Dalam pelaksanaannya, mahasiswa melakukan interaksi langsung dengan para pengunjung. Mereka mengajak masyarakat untuk menuliskan pengetahuan yang dimiliki mengenai tradisi Sedekah Bumi pada secarik kertas yang telah disediakan.

Hasil interaksi menunjukkan sebagian besar generasi muda pernah mendengar istilah Sedekah Bumi, namun belum memahami makna filosofis yang terkandung di dalamnya. Tradisi tersebut sejatinya merupakan bentuk rasa syukur masyarakat atas hasil bumi sekaligus wujud kepedulian terhadap kelestarian alam.

Meski demikian, banyak pengunjung yang antusias mengikuti kegiatan tersebut. Tidak sedikit wisatawan yang mengapresiasi upaya mahasiswa dalam menghadirkan edukasi budaya secara sederhana dan interaktif di tengah kawasan wisata.

Menurut Devica, pendekatan komunikasi yang ringan dan dekat dengan keseharian masyarakat menjadi salah satu cara efektif untuk mengenalkan kembali tradisi lokal kepada generasi muda.

Melalui kegiatan ini, kelompok Gumi Lestari berharap nilai-nilai budaya yang terkandung dalam tradisi Sedekah Bumi dapat terus diwariskan dan tetap relevan di tengah perkembangan zaman.

Aksi kampanye budaya tersebut juga menjadi bukti kontribusi nyata mahasiswa USM dalam mendukung pelestarian warisan budaya tak benda di Jawa Tengah melalui pendekatan komunikasi yang kreatif dan edukatif.(ris)