Dosen DKV UMP Teliti Strategi Komunikasi Visual untuk Memperkuat Brand Awareness di Era Digital

METROJATENG.COM, PURWOKERTO – Dalam perkembangan era digital yang semakin pesat, komunikasi visual memainkan peran vital dalam membangun kesadaran merek (brand awareness). Tegar Roli A, M.Sos, dosen Desain Komunikasi Visual (DKV) Fakultas Ilmu Budaya dan Komunikasi (FIBK) Universitas Muhammadiyah Purwokerto (UMP), bersama dengan timnya, Ambar Pujiyatno MHum dan Alhadi Nelsa MSn, sedang melakukan penelitian tentang “Strategi Komunikasi Visual dalam Meningkatkan Brand Awareness pada Pemasaran Langsung ke Konsumen di PT Creative Digital Utama.”

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana strategi komunikasi visual dapat membantu sebuah merek untuk lebih dikenal di pasar digital, khususnya dalam model pemasaran Direct-to-Customer (D2C). Dengan ketatnya persaingan di industri digital, sebuah merek harus mampu membangun citra yang kuat dan menarik perhatian audiens melalui strategi visual yang efektif.

Menurut Tegar, dalam konteks pemasaran digital masa kini, komunikasi visual tidak hanya berfungsi sebagai aspek estetika, tetapi juga sebagai alat strategis yang bisa menciptakan keterhubungan emosional dengan audiens.

“Penelitian ini meneliti bagaimana elemen-elemen visual seperti warna, tipografi, ilustrasi, dan motion graphic dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam pemasaran langsung kepada pelanggan,” ungkapnya, Minggu (2/3/2025).

Ambar Pujiyatno menambahkan, penelitian ini juga berperan dalam pengembangan ilmu pengetahuan di bidang desain komunikasi visual. Ia menekankan bahwa riset semacam ini akan sangat bermanfaat bagi mahasiswa dan dunia industri.

“Di era digital, sebuah merek tidak hanya bisa mengandalkan produk berkualitas, tetapi juga harus memperhatikan cara mereka berkomunikasi secara visual. Di DKV UMP, kami terus berupaya mendorong riset-riset yang aplikatif, yang bisa langsung diterapkan oleh industri kreatif, termasuk dalam pemasaran digital,” katanya.

Alhadi Nelsa, dosen DKV UMP lainnya, menambahkan bahwa dalam strategi komunikasi visual, penceritaan (storytelling) melalui desain merupakan elemen kunci dalam membangun brand awareness.

“Desain yang efektif tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga harus memiliki cerita yang kuat. Konsumen saat ini lebih tertarik pada merek yang memiliki cerita yang bisa mereka kaitkan, serta visual yang mampu membangkitkan emosi. Penelitian ini memberikan wawasan baru bagi dunia industri dalam menciptakan identitas visual yang autentik,” paparnya.

Dari perspektif industri, Direktur PT Creative Digital Utama, Risna Galih Saputra, mengungkapkan bahwa komunikasi visual memegang peran krusial dalam strategi pemasaran mereka.

“Kami sangat mengapresiasi penelitian yang dilakukan oleh UMP ini, karena sangat relevan dengan kebutuhan industri digital yang terus berkembang. Persaingan yang semakin ketat mengharuskan merek untuk tampil lebih menonjol melalui elemen visual yang kreatif dan efektif. Hasil riset ini bisa menjadi acuan bagi perusahaan kami untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital yang lebih inovatif,” ujar Risna.

Dengan adanya penelitian ini, diharapkan tidak hanya memperkaya wawasan akademik, tetapi juga memberikan solusi praktis bagi dunia industri. Ke depan, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha lainnya dalam meningkatkan efektivitas komunikasi visual mereka di dunia digital.

Kolaborasi antara dunia akademik dan industri, seperti yang dilakukan oleh DKV UMP bersama PT Creative Digital Utama, menjadi langkah strategis dalam mengatasi tantangan pemasaran digital yang semakin kompleks. Dengan strategi komunikasi visual yang tepat, sebuah merek tidak hanya akan lebih dikenal, tetapi juga dapat membangun loyalitas pelanggan yang lebih kuat di era digital.